Монетизация интернет-проектов

На прошлой неделе в рамках курса для интернет-маркетологов центра «Нетологии» я проводил вебинар на тему, какие бывают модели монетизации.

Посмотреть презентацию можно здесь:

Послушать аудиозапись — здесь:

Наиболее полную классификацию способов монетизации можно найти, пожалуй, тут. Перевожу её на русский и привожу кейсы Рунета, там где вспомнил сходу.

Рекламные модели

  • Баннерная реклама —  Mail.ru
  • Контекстная реклама в поиске — «Яндекс»
  • Текстовая реклама контекстной сети — Google, «Яндекс»
  • Видеореклама — «Яндекс»
  • Аудиореклама — Rpod.ru
  • Продвигаемые посты — Twitter, «В Контакте»

  • Платные ссылки в статьях — Sape
  • Рекрутинговая реклама — LinkedIn
  • Генерация лидов — «Море салонов», «Ваш репетитор»
  • Партнёрская программа — партнёрки «Озона», Groupon.ru
  • Доски объявлений — «Авито»
  • Избранные списки — «Жёлтые страницы»
  • Реклама в email — Mail.ru
  • Ретаргетинг — AdWords
  • Real-time Intent Ad Delivery  — кто подскажет пример в Рунете?
  • Предложения, основанные на геолокации —  Foursquare, AlterGeo
  • Спонсорские платежи — Knowledgestream

Модели продаж

  • Розничные продажи — Mvideo.ru
  • Виртуальная торговая площадка — Livemaster.ru
  • Краудсорсинговая  — Kickstarter.com, кто подскажет пример в Рунете?
  • Рынок избыточных площадей/мощностей —  Airbnb, «Яндекс.Такси»
  • Вертикально интегрированная торговля — Warby Parker
  • Агрегаторы — AnyWayAnyDay.ru
  • Шопинг-клубы — KupiVip.ru
  • Коллективные покупки — Groupon.ru (в период основания)
  • Цифровой контент/скачивания —  iTunes, «ЛитРес»
  • Виртуальные товары — «Ферма» (и другие игры в соц.сетях)
  • Курсы — «Артмарт», «Учи_новое»
  • Плати сколько хочешь за то, что хочешь — LikeAndPay, Kroogi
  • Комиссия с продаж компаний, долей — SharesPost, в Рунете?
  • Комиссия с продаж — WikiMart
  • Аукцион — eBay, «Молоток»
  • Обратный аукцион — Priceline, в Рунете?
  • Бартер  услуг — «СупЗаКран»

Модели подписки

  • Софт как сервис (SAAS) —  Salesforce
  • Сервис как сервис — inSales
  • Контент как сервис — Ivi.ru
  • Инфраструктура/платформа как сервис — Masterhost.ru
  • Freemium SAAS — Dropbox, Google Disk
  • Пожертвования — «Википедия»
  • Пробные товары — Brichbox.com,  кто приведёт действующие примеры в Рунете?
  • Участие в клубе — Amazon Prime, «Иль де Ботэ»
  • Поддержка и сопровождение — Red Hat, WordPress
  • Плата за размещение контента (Paywall) — «Коммерсант»
  • Голосовые и видеоконференции — Webinar.ru

Люди — людям (Peer to Peer)

  • Займы Peer-to-Peer — Lending Club, в Рунете?
  • Игры Peer-to-Peer — BetFair
  • Покупки Peer-to-Peer — Livemaster.ru
  • Дома/машины Peer-to-Peer  — в Рунете?
  • Вычисления Peer-to-Peer — CrasPlan storage, в Рунете?
  • Услуги Peer-to-Peer — YouDo, Free-lance.ru
  • Mobile WiFi Peer-to-Peer  — в Рунете?
  • Обучение Peer-to-Peer — «Учи_новое»

Транзакционные модели (брокер)

  • Прием платежей в пользу мерчантов — «Робокасса»,  POS-терминалы (офлайн)
  • Промежуточный брокер — CardSpring, Timepad.ru
  • Acquiring Processing  — Paymentech
  • Денежные переводы — Qiwi
  • Банковские депозиты —  Simple, Movenbank, Rocketbank.ru, кто приведёт еще примеры в Рунете?
  • Выпуск банковских карт —  Simple, «Банк Тинькофф» (interchange fee per transaction)
  • Сбор и выполнение заказов — Amazon, «Озон» («О-Курьер»)
  • Отправка сообщений — ICQ
  • Телефония — Skype
  • Платежные сервисы — Assist, «Хронопей»
  • Монетизация платформы («Налог») — Facebook Credits, «голоса» «В Контакте», «оки» в «Одноклассниках»

Модели лицензирования

  • Оплата за пользователя — SalesForce
  • Оплата за устройство — QlikView, в Рунете?
  • За установку — Adobe Photoshop
  • Лицензия за каждый сайт — SAP, 1C
  • Лицензирование патентов —  Qualcomm, пример в Рунете?
  • Лицензирование бренда —  Sesame Street, пример в Рунете?
  • Косвенное лицензирование — Apple Volume Purchasing, пример в Рунете?

Модели монетизации данных

  • Данные пользователей — BlueKai, в Рунете?
  • Данные компаний — Duedil, в Рунете?
  • Поведение пользователей — Yougov, в Рунете?
  • Данные поиска — Chango, в Рунете?
  • Данные пользователей в режиме реального времени — Yieldbot
  • Сервис сравнения по параметрам — Comscore
  • Маркетинговые исследования — РБК

Монетизация мобильных приложений

  • Платное скачивание приложения  — WhatsApp
  • Продажи внутри приложения — Zynga Poker
  • Подписка внутри приложения — NY Times App
  • Реклама — Flurry, AdMob
  • Цифровое -в-физическое — Red Stamp, Postagram, в Рунете?
  • Транзакции — uBank

Игры

  • Freemium (Играй бесплатно с виртуальной валютой) — «Ферма» (игры в соц.сетях)
  • Подписка — World of Warcraft
  • Премиум — xBox-игры
  • DLC (Подгружаемый контент) — Call of Duty
  • Встроенная реклама — Addictinggames.com, в Рунете?

Есть что добавить к этому списку в плане примеров и прочих моделей? Буду благодарен за помощь.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Полезно? Поделись Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+